Brand USA startet auf der ITB
Vom 03.01.2012:Der Startschuss für die neue Marketingkampagne "Brand USA" der US-Tourismusindustrie, die 2010 als gemeinsame Initiative privater Unternehmen und staatlicher Stellen entstand, fällt im März auf der ITB in Berlin. Sie besteht aus einer globalen Werbekampagne, Medienarbeit und Aktionen im Bereich Social Media. Weiterhin planen die Verantwortlichen Incentives, Aktionen für die touristischen Partner sowie Schulungs- und Informationsveranstaltungen zu den Einreisebestimmungen in die USA. Dabei sollen alle Maßnahmen auf die jeweiligen Quellmärkte zugeschnitten sein. Ziel sei es, Marktanteile für die USA zurückzugewinnen und Image des Landes, das sich in den vergangenen Jahren stark verschlechtert hatte, wieder herzustellen. Die Hälfte des Projekts wird durch die 14 US-Dollar, die jeder Besucher bei der visafreien Einreise zahlen muss, finanziert, die anderen 50 Prozent kommen von privaten Investoren. Geplant ist ein jährliches Budget von rund 160 Millionen Euro.
In den ersten neun Monaten 2011 reisten rund 1,38 Millionen Deutsche in die USA, 6,4 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum 2010. Damit bleibt Deutschland nach Großbritannien und Japan der drittwichtigste Überseemarkt für die US-Tourismusindustrie.
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